Les 21 erreurs courantes sur Google Ads
Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est un outil de publicité en ligne incontournable qui a révolutionné le monde du marketing digital. Il offre aux entreprises de toutes tailles la possibilité de toucher des millions de personnes à travers le monde, en ciblant précisément les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leur comportement de recherche et de leur localisation.
Cependant, malgré son potentiel énorme, Google Ads peut être un terrain miné d’erreurs pour les annonceurs inexpérimentés. De la sélection des mots-clés à la structuration des campagnes, en passant par le suivi des conversions et la gestion du budget, il existe de nombreux pièges qui peuvent entraver vos performances et gaspiller votre budget publicitaire.
Dans cet article, nous allons explorer 21 erreurs courantes que les annonceurs font souvent lors de la création et de la gestion de leurs campagnes Google Ads. Nous discuterons de pourquoi ces erreurs sont problématiques et de comment vous pouvez les éviter pour optimiser vos campagnes et maximiser vos résultats. Que vous soyez un débutant en matière de Google Ads ou un professionnel expérimenté, cet article vous fournira des informations précieuses pour améliorer vos performances publicitaires.
Maintenant, passons à la première erreur courante à éviter sur Google Ads.
Erreur 1 : Ignorer le suivi des conversions
Le suivi des conversions est une fonctionnalité essentielle de Google Ads qui vous permet de comprendre comment vos annonces contribuent à des actions précieuses sur votre site web, comme des achats, des inscriptions à une newsletter ou des remplissages de formulaire de contact. Cependant, de nombreux annonceurs négligent cette fonctionnalité, ce qui peut avoir des conséquences néfastes sur leurs performances publicitaires.
Sans le suivi des conversions, vous naviguez à l’aveugle. Vous ne savez pas quelles annonces, quels mots-clés ou quelles campagnes génèrent des résultats, ce qui rend impossible l’optimisation de vos efforts publicitaires. De plus, sans données de conversion, vous ne pouvez pas utiliser certaines stratégies d’enchères avancées qui pourraient améliorer vos performances.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous de mettre en place le suivi des conversions dès le début de votre campagne. Identifiez les actions précieuses pour votre entreprise, qu’il s’agisse de ventes, de leads ou de téléchargements d’applications, et configurez le suivi des conversions pour ces actions. Ensuite, utilisez régulièrement les données de conversion pour analyser et optimiser vos campagnes.
En conclusion, le suivi des conversions est un outil puissant qui peut vous aider à maximiser le retour sur investissement de vos campagnes Google Ads. Ne pas l’utiliser serait une grave erreur.
Passons maintenant à la deuxième erreur courante à éviter sur Google Ads.
Erreur 2 : Utiliser uniquement le type de correspondance de mots-clés "large"
Lorsque vous créez une campagne sur Google Ads, vous devez choisir des mots-clés qui déclencheront l’affichage de vos annonces. Google Ads propose plusieurs types de correspondance de mots-clés, dont le type « large ». Cependant, l’utilisation exclusive de ce type de correspondance peut entraîner des problèmes.
Le type de correspondance « large » est le moins précis des types de correspondance de mots-clés. Il peut déclencher l’affichage de vos annonces pour une grande variété de recherches, y compris celles qui ne sont pas pertinentes pour votre produit ou service. Par exemple, si vous utilisez le mot-clé large « chaussures de course », vos annonces pourraient être diffusées pour des recherches comme « chaussures de soirée » ou « course de voitures ». Cela peut entraîner une faible pertinence des annonces, un faible taux de clics et une faible conversion, gaspillant ainsi votre budget publicitaire.
Pour éviter cette erreur, il est préférable d’utiliser des types de correspondance plus précis, comme « exact » ou « expression exacte ». Ces types de correspondance vous permettent de cibler plus précisément vos annonces, ce qui peut améliorer leur pertinence et leur performance. Vous pouvez également utiliser le type de correspondance « large modifié », qui est plus précis que le type « large », mais plus flexible que les types « exact » et « expression exacte ».
En résumé, bien que le type de correspondance « large » puisse sembler attrayant en raison de sa portée, il est souvent moins performant que les autres types de correspondance. Pour optimiser vos performances sur Google Ads, assurez-vous d’utiliser le bon type de correspondance pour vos mots-clés.
Passons maintenant à la troisième erreur courante à éviter sur Google Ads.
Erreur 3 : Ne pas structurer vos campagnes
La structure de votre compte Google Ads peut avoir un impact significatif sur la performance de vos campagnes. Une structure de compte mal organisée peut rendre difficile l’analyse des performances, l’optimisation des campagnes et la gestion du budget.
Une erreur courante est de regrouper tous vos mots-clés et annonces dans une seule campagne ou un seul groupe d’annonces. Cela peut rendre difficile l’identification des mots-clés et des annonces qui fonctionnent bien ou mal. De plus, cela peut entraîner une répartition inégale de votre budget entre vos différents mots-clés et annonces.
Pour éviter cette erreur, il est important de structurer votre compte de manière logique et organisée. Créez des campagnes distinctes pour différents produits, services ou objectifs. Au sein de chaque campagne, créez des groupes d’annonces distincts pour différents thèmes de mots-clés. Cela vous permettra de gérer plus facilement votre compte, d’analyser vos performances et d’optimiser vos campagnes.
Erreur 4 : Omettre les exclusions de mots-clés
Les exclusions de mots-clés sont un outil puissant qui vous permet de contrôler où vos annonces sont diffusées. En excluant certains mots-clés, vous pouvez éviter que vos annonces ne soient diffusées pour des recherches non pertinentes, ce qui peut améliorer la pertinence de vos annonces et économiser votre budget publicitaire.
Cependant, de nombreux annonceurs oublient d’utiliser les exclusions de mots-clés, ce qui peut entraîner une diffusion inutile de leurs annonces. Par exemple, si vous vendez des « chaussures de course pour hommes », vous pourriez vouloir exclure le mot-clé « femmes » pour éviter que vos annonces ne soient diffusées pour des recherches comme « chaussures de course pour femmes ».
Pour éviter cette erreur, assurez-vous d’utiliser les exclusions de mots-clés dans vos campagnes Google Ads. Examinez régulièrement vos termes de recherche et ajoutez des exclusions pour les recherches non pertinentes. Cela vous aidera à optimiser vos performances et à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.
Erreur 5 : Ne pas adapter vos annonces à vos mots-clés
Vos annonces sont le visage de vos campagnes Google Ads. Elles sont la première chose que les utilisateurs voient lorsqu’ils effectuent une recherche. Par conséquent, il est crucial que vos annonces soient pertinentes pour vos mots-clés.
Une erreur courante est de créer des annonces génériques qui ne sont pas spécifiquement adaptées à chaque mot-clé. Cela peut entraîner un faible taux de clics et un faible taux de conversion, car les utilisateurs sont moins susceptibles de cliquer sur une annonce qui ne semble pas pertinente pour leur recherche.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous d’adapter vos annonces à vos mots-clés. Utilisez vos mots-clés dans le titre et la description de vos annonces pour montrer aux utilisateurs que votre annonce est pertinente pour leur recherche. Cela peut améliorer le taux de clics de vos annonces, augmenter votre qualité de score et améliorer vos performances globales.
Cependant, de nombreux annonceurs oublient d’utiliser les exclusions de mots-clés, ce qui peut entraîner une diffusion inutile de leurs annonces. Par exemple, si vous vendez des « chaussures de course pour hommes », vous pourriez vouloir exclure le mot-clé « femmes » pour éviter que vos annonces ne soient diffusées pour des recherches comme « chaussures de course pour femmes ».
Pour éviter cette erreur, assurez-vous d’utiliser les exclusions de mots-clés dans vos campagnes Google Ads. Examinez régulièrement vos termes de recherche et ajoutez des exclusions pour les recherches non pertinentes. Cela vous aidera à optimiser vos performances et à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.
Erreur 6 : Ne pas développer votre longue traîne
Les mots-clés « longue traîne » sont des phrases de recherche spécifiques et détaillées qui ont généralement moins de concurrence et un taux de conversion plus élevé que les mots-clés plus génériques. Cependant, de nombreux annonceurs négligent de développer leur longue traîne, ce qui peut les priver d’opportunités précieuses.
Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, vous pourriez être tenté de cibler des mots-clés génériques comme « chaussures de course ». Cependant, ces mots-clés seront probablement très compétitifs et pourraient ne pas convertir très bien. En revanche, des mots-clés longue traîne comme « chaussures de course pour marathon » ou « chaussures de course pour pronateurs » seront moins compétitifs et plus susceptibles de convertir les utilisateurs qui les recherchent.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous de développer votre longue traîne en recherchant et en ciblant des mots-clés spécifiques et détaillés qui sont pertinents pour votre produit ou service. Cela peut vous aider à atteindre des utilisateurs plus qualifiés, à améliorer vos taux de conversion et à optimiser vos performances.
Erreur 7 : Ne pas adapter vos options de ciblage géographique
Le ciblage géographique est une fonctionnalité puissante de Google Ads qui vous permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs dans des zones géographiques spécifiques. Cependant, si vous ne configurez pas correctement vos options de ciblage géographique, vous risquez de diffuser vos annonces à des utilisateurs qui ne sont pas dans votre zone cible, ce qui peut gaspiller votre budget publicitaire.
Par exemple, si vous êtes une entreprise locale qui ne dessert qu’une certaine région, il n’est pas logique de diffuser vos annonces à l’échelle nationale ou mondiale. De même, si vous vendez un produit qui n’est disponible que dans certaines régions, vous devriez cibler ces régions spécifiques avec vos annonces.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous d’adapter vos options de ciblage géographique à votre entreprise et à vos offres. Utilisez les options de ciblage géographique pour cibler vos annonces sur les zones où vous pouvez réellement faire des affaires. Cela vous aidera à atteindre les bonnes personnes, à améliorer l’efficacité de vos annonces et à optimiser votre budget publicitaire.
Erreur 8 : Ne pas utiliser d'audiences
Google Ads vous permet de cibler vos annonces sur des audiences spécifiques en fonction de leurs intérêts, de leur comportement de navigation, de leurs données démographiques et plus encore. Cependant, de nombreux annonceurs négligent d’utiliser les audiences, ce qui peut les priver d’opportunités précieuses pour atteindre les bonnes personnes avec leurs annonces.
Par exemple, si vous vendez des équipements de fitness, vous pourriez vouloir cibler vos annonces sur des personnes qui ont montré un intérêt pour le fitness ou qui ont visité des sites web liés au fitness. De même, si vous vendez des produits pour bébés, vous pourriez vouloir cibler vos annonces sur des personnes qui sont parents ou qui attendent un bébé.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous d’utiliser les audiences dans vos campagnes Google Ads. Explorez les différentes options d’audience disponibles et choisissez celles qui correspondent le mieux à votre public cible. Cela peut vous aider à atteindre les bonnes personnes, à améliorer la pertinence de vos annonces et à optimiser vos performances.
Erreur 9 : Ne pas nommer clairement vos campagnes et groupes d'annonces
Une bonne organisation est essentielle pour gérer efficacement vos campagnes Google Ads. Cependant, de nombreux annonceurs négligent de nommer clairement leurs campagnes et groupes d’annonces, ce qui peut rendre difficile la gestion et l’optimisation de leurs campagnes.
Par exemple, si vous avez plusieurs campagnes pour différents produits ou services, il peut être difficile de savoir quelle campagne correspond à quel produit ou service si vous ne les nommez pas clairement. De même, si vous avez plusieurs groupes d’annonces dans chaque campagne, il peut être difficile de savoir quel groupe d’annonces correspond à quels mots-clés ou annonces si vous ne les nommez pas clairement.
Pour éviter cette erreur,assurez-vous de nommer clairement vos campagnes et groupes d’annonces. Utilisez des noms descriptifs qui indiquent clairement ce que chaque campagne et groupe d’annonces cible. Cela vous aidera à gérer plus efficacement votre compte, à analyser vos performances et à optimiser vos campagnes.
Erreur 10 : Ne pas faire évoluer votre stratégie
Google Ads est un environnement dynamique. Les tendances de recherche changent, la concurrence évolue et les performances de vos campagnes fluctuent. Si vous ne faites pas évoluer votre stratégie en fonction de ces changements, vous risquez de ne pas optimiser vos performances.
Une erreur courante est de s’en tenir à une stratégie fixe sans tenir compte des changements dans les performances, les opportunités ou les objectifs. Par exemple, si vous constatez que certains mots-clés ou annonces ne fonctionnent pas bien, vous devriez ajuster votre stratégie pour se concentrer sur ceux qui le font. De même, si vous découvrez de nouvelles opportunités, comme des mots-clés à faible concurrence ou des audiences cibles, vous devriez ajuster votre stratégie pour en tirer parti.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous de revoir régulièrement votre stratégie Google Ads et de l’ajuster en fonction de vos performances, des nouvelles opportunités et de l’évolution de vos objectifs. Cela vous aidera à rester compétitif, à optimiser vos performances et à maximiser votre retour sur investissement.
Erreur 11 : Ne pas séparer Search et Display
Google Ads offre deux réseaux principaux pour diffuser vos annonces : le réseau de recherche, qui affiche vos annonces sur les résultats de recherche de Google, et le réseau Display, qui affiche vos annonces sur des millions de sites web partenaires. Ces deux réseaux ont des comportements d’utilisateur différents et nécessitent donc des stratégies différentes.
Une erreur courante est de ne pas séparer les campagnes Search et Display. Cela peut rendre difficile l’analyse des performances et l’optimisation des campagnes pour chaque réseau. Par exemple, les annonces qui fonctionnent bien sur le réseau de recherche peuvent ne pas fonctionner aussi bien sur le réseau Display, et vice versa.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous de séparer vos campagnes Search et Display. Créez des campagnes distinctes pour chaque réseau et optimisez-les en fonction des performances et des comportements des utilisateurs sur chaque réseau. Cela vous aidera à maximiser vos performances sur chaque réseau et à tirer le meilleur parti de vos efforts publicitaires.
Erreur 12 : Ne pas vérifier vos performances sur les partenaires de recherche
Par défaut, vos campagnes Google Ads Search sont diffusées à la fois sur les moteurs de recherche Google et sur des moteurs de recherche partenaires de Google. Cependant, de nombreux annonceurs oublient de vérifier leurs performances sur ces sites partenaires, ce qui peut les empêcher d’optimiser pleinement leurs campagnes.
Les performances de vos annonces peuvent varier considérablement entre Google et ses partenaires de recherche. Par exemple, vous pouvez constater que vos annonces obtiennent un taux de clics plus élevé ou un coût par clic plus faible sur les sites partenaires. Ou vous pouvez constater que vos annoncesobtiennent un taux de conversion plus élevé sur Google. Sans vérifier vos performances sur chaque réseau, vous ne pouvez pas savoir où vos annonces sont les plus efficaces et où vous devriez concentrer votre budget.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous de vérifier régulièrement vos performances sur Google et sur les sites partenaires. Si vous constatez que vos annonces sont plus performantes sur un réseau, envisagez d’ajuster votre budget pour concentrer davantage vos efforts sur ce réseau. Cela vous aidera à maximiser vos performances et à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.
Une erreur courante est de s’en tenir à une stratégie fixe sans tenir compte des changements dans les performances, les opportunités ou les objectifs. Par exemple, si vous constatez que certains mots-clés ou annonces ne fonctionnent pas bien, vous devriez ajuster votre stratégie pour se concentrer sur ceux qui le font. De même, si vous découvrez de nouvelles opportunités, comme des mots-clés à faible concurrence ou des audiences cibles, vous devriez ajuster votre stratégie pour en tirer parti.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous de revoir régulièrement votre stratégie Google Ads et de l’ajuster en fonction de vos performances, des nouvelles opportunités et de l’évolution de vos objectifs. Cela vous aidera à rester compétitif, à optimiser vos performances et à maximiser votre retour sur investissement.
Erreur 13 : Ne pas tester différentes stratégies d'enchères
Google Ads propose plusieurs stratégies d’enchères, chacune adaptée à différents objectifs. Par exemple, si vous voulez maximiser le nombre de clics sur vos annonces, vous pouvez utiliser la stratégie d’enchères au coût par clic (CPC). Si vous voulez maximiser le nombre de conversions, vous pouvez utiliser la stratégie d’enchères au coût par acquisition (CPA).
Cependant, de nombreux annonceurs s’en tiennent à une seule stratégie d’enchères sans tester d’autres options. Cela peut les empêcher d’optimiser pleinement leurs performances. Par exemple, si vous utilisez uniquement la stratégie d’enchères au CPC, vous pourriez manquer des opportunités d’augmenter vos conversions en utilisant la stratégie d’enchères au CPA.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous de tester différentes stratégies d’enchères pour voir laquelle donne les meilleurs résultats pour vos campagnes. Commencez par une stratégie d’enchères qui correspond à vos objectifs, puis testez d’autres stratégies pour voir si elles peuvent améliorer vos performances. Cela vous aidera à optimiser vos campagnes et à maximiser votre retour sur investissement.
Erreur 14 : Ne pas mettre en place d'ajustements d'enchères si vous utilisez les enchères manuelles
Les ajustements d’enchères vous permettent de modifier vos enchères pour certaines situations. Par exemple, vous pouvez augmenter vos enchères pour les appareils mobiles si vous constatez que vos annonces obtiennent de meilleurs résultats sur mobile. Ou vous pouvez diminuer vos enchères pour certaines heures de la journée si vous constatez que vos annonces sont moins performantes à ces heures.
Cependant, de nombreux annonceurs qui utilisent les enchères manuelles oublient de mettre en place des ajustements d’enchères. Cela peut les empêcher d’optimiser pleinement leurs enchères et leurs performances.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous de mettre en place des ajustements d’enchères si vous utilisez les enchères manuelles. Examinez régulièrement vos performances pour identifier les situations où vous pourriez vouloir ajuster vos enchères. Cela vous aidera à optimiser vos enchères, à améliorer vos performances et à maximiser votre retour sur investissement.
Erreur 15 : Ne pas adapter votre modèle d'attribution à votre parcours client
Le modèle d’attribution que vous choisissez pour vos conversions Google Ads peut avoir un impact significatif sur la façon dont vous mesurez et optimisez vos performances. Par défaut, Google Ads utilise le modèle d’attribution « dernier clic », qui attribue toute la valeur de la conversion au dernier clic avantla conversion. Cependant, ce modèle peut ne pas refléter avec précision le parcours de vos clients, surtout si vos clients interagissent avec plusieurs de vos annonces avant de convertir.
Par exemple, si un client clique d’abord sur une de vos annonces de sensibilisation, puis sur une de vos annonces de considération, puis sur une de vos annonces de décision avant de convertir, le modèle d’attribution « dernier clic » attribuerait toute la valeur de la conversion à l’annonce de décision. Cela pourrait vous donner une vision biaisée de la performance de vos annonces et vous empêcher d’optimiser pleinement vos campagnes.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous de choisir un modèle d’attribution qui reflète le parcours de vos clients. Si vos clients interagissent généralement avec plusieurs de vos annonces avant de convertir, vous pourriez vouloir utiliser un modèle d’attribution qui attribue la valeur de la conversion à plusieurs clics, comme le modèle « décomposition linéaire » ou « décomposition basée sur le temps ». Cela vous aidera à comprendre plus précisément comment vos annonces contribuent à vos conversions et à optimiser vos campagnes en conséquence.
Erreur 16 : Ne pas mettre en place de campagnes DSA notamment pour les gros sites
Les campagnes DSA (Dynamic Search Ads) sont une fonctionnalité de Google Ads qui peut générer automatiquement des annonces pour différentes pages de votre site web. Cela peut être particulièrement utile pour les grands sites avec de nombreuses pages de produits ou de services.
Cependant, de nombreux annonceurs négligent de mettre en place des campagnes DSA, ce qui peut les priver d’opportunités précieuses pour atteindre les utilisateurs avec des annonces pertinentes pour leurs recherches.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous de mettre en place des campagnes DSA si vous avez un grand site avec de nombreuses pages. Les campagnes DSA peuvent vous aider à atteindre plus d’utilisateurs avec des annonces pertinentes, à augmenter votre couverture de mots-clés et à améliorer vos performances.
Erreur 17 : Ne pas faire de tests d'annonces
Le test d’annonces est une partie essentielle de l’optimisation de vos performances Google Ads. En testant différentes versions de vos annonces, vous pouvez découvrir quels messages et quels appels à l’action sont les plus efficaces.
Cependant, de nombreux annonceurs négligent de faire des tests d’annonces, ce qui peut les empêcher d’optimiser pleinement leurs annonces.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous de faire régulièrement des tests d’annonces. Créez plusieurs versions de vos annonces avec différents titres, descriptions et appels à l’action, et voyez lesquelles obtiennent les meilleurs résultats. Utilisez ensuite ces informations pour optimiser vos annonces et améliorer vos performances.
Erreur 18 : Ne pas analyser vos termes de recherche
Les termes de recherche sont les mots et les phrases que les gens utilisent pour trouver vos annonces sur Google. En analysant vos termes de recherche, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur ce que les gens recherchent lorsqu’ils voient vos annonces.
Cependant, de nombreux annonceurs négligent d’analyser leurs termes de recherche, ce qui peut les empêcher de comprendre pleinement leurs utilisateurs et d’optimiser leurs campagnes.
Par exemple, si vous analysez vos termes de recherche et constatez que beaucoup de gens recherchent un produit spécifique que vous vendez, vous pourriez vouloir créer une campagne ou un groupe d’annonces spécifique pour ce produit. Ou si vous constatez que beaucoup de gens recherchent un terme non pertinent et cliquent sur vos annonces, vous pourriez vouloir ajouter ce terme à vos exclusions de mots-clés.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous d’analyser régulièrement vos termes de recherche et d’utiliser ces informations pour optimiser vos campagnes. Cela vous aidera à comprendre ce que les gens recherchent, à améliorer la pertinence de vos annonces et à maximiser vos performances.
Erreur 19 : Ne pas suivre vos performances sur Google Analytics
Google Analytics est un outil d’analyse web gratuit qui peut vous aider à comprendre comment les gens interagissent avec votre site après avoir cliqué sur vos annonces. En suivant vos performances sur Google Analytics, vous pouvez obtenir des informations précieuses qui peuvent vous aider à optimiser vos campagnes Google Ads.
Cependant, de nombreux annonceurs négligent de suivre leurs performances sur Google Analytics, ce qui peut les priver d’informations précieuses.
Par exemple, si vous suivez vos performances sur Google Analytics, vous pouvez voir quelles pages de votre site les utilisateurs visitent après avoir cliqué sur vos annonces, combien de temps ils passent sur ces pages, et s’ils prennent des actions précieuses comme faire un achat ou remplir un formulaire. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour optimiser vos annonces, vos pages de destination et votre site web.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous de configurer le suivi de Google Analytics pour votre site web et de suivre régulièrement vos performances. Cela vous aidera à comprendre comment les gens interagissent avec votre site après avoir cliqué sur vos annonces et à optimiser vos campagnes en conséquence.
Erreur 20 : Attendre des résultats dans les 24 heures
Google Ads est un outil puissant, mais il faut du temps pour voir les résultats. Si vous vous attendez à voir des résultats immédiats, vous risquez d’être déçu et de prendre des décisions hâtives qui pourraient nuire à vos performances à long terme.
Par exemple, si vous lancez une nouvelle campagne et vous attendez à voir des conversions dans les 24 heures, vous pourriez être tenté d’arrêter la campagne si vous ne voyez pas de résultats immédiats. Cependant, il peut falloir du temps pour que vos annonces soient diffusées, pour que les utilisateurs voient vos annonces et prennent une décision, et pour que les conversions soient suivies et rapportées.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous d’avoir des attentes réalistes pour vos campagnes Google Ads. Soyez patient, suivez vos performances régulièrement, et faites des ajustements basés sur des données à long terme plutôt que sur des réactions impulsives à court terme. Cela vous aidera à optimiser vos performances à long terme et à maximiser votre retour sur investissement.
Erreur 21 : Tout miser sur ce levier d’acquisition
Bien que Google Ads soit un outil de publicité en ligne puissant, il nedevrait pas être votre seule stratégie d’acquisition. Il est important de diversifier vos canaux d’acquisition pour ne pas être trop dépendant de Google Ads.
Par exemple, si vous misez tout sur Google Ads et que vos campagnes ne fonctionnent pas aussi bien que prévu, cela pourrait avoir un impact significatif sur votre entreprise. De plus, si Google change ses politiques ou ses algorithmes, cela pourrait également affecter vos performances.
Pour éviter cette erreur, assurez-vous de diversifier vos canaux d’acquisition. En plus de Google Ads, vous pourriez vouloir utiliser d’autres canaux comme le SEO, les médias sociaux, le marketing par e-mail, le marketing de contenu, et plus encore. Cela vous aidera à atteindre un public plus large, à minimiser les risques et à maximiser vos chances de succès.
En évitant ces erreurs courantes, vous pouvez maximiser l’efficacité de vos campagnes Google Ads, et obtenir de meilleurs résultats.
FAQ
Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est un service de publicité en ligne développé par Google qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces dans les résultats de recherche de Google et sur son réseau de sites partenaires.
Une campagne Google Ads est un ensemble d’annonces qui partagent un budget, un emplacement, et d’autres paramètres de ciblage. Les campagnes sont souvent utilisées pour organiser les catégories de produits ou de services que vous proposez.
Le suivi des conversions est une fonctionnalité de Google Ads qui vous permet de voir ce que les utilisateurs font après avoir interagi avec vos annonces, que ce soit en effectuant un achat, en s’inscrivant à une newsletter, en appelant votre entreprise, ou en téléchargeant votre application.
Le ciblage géographique dans Google Ads vous permet de choisir des emplacements spécifiques où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Vous pouvez cibler des pays entiers, des régions au sein d’un pays, des villes, des codes postaux, ou même un rayon autour d’un emplacement spécifique.
Le type de correspondance de mots-clés dans Google Ads détermine la correspondance entre le mot-clé que vous avez choisi et la recherche de l’utilisateur pour laquelle votre annonce est éligible à être diffusée. Il existe plusieurs types de correspondance, dont « large », « phrase exacte », « exact » et « large modifié ».
Une annonce dynamique de recherche (DSA) est un type d’annonce Google Ads qui génère automatiquement un titre et une page de destination basés sur le contenu de votre site web. Les DSA sont utiles pour les annonceurs avec un grand site web, car ils peuvent aider à combler les lacunes dans les campagnes de mots-clés.
Un ajustement d’enchères dans Google Ads est un pourcentage que vous pouvez définir pour augmenter ou diminuer vos enchères dans certaines situations. Par exemple, vous pouvez ajuster vos enchères pour des appareils spécifiques, des emplacements, des jours de la semaine ou des heures de la journée.
Un modèle d’attribution dans Google Ads est la règle qui détermine comment la valeur de la conversion est attribuée aux différentes étapes du parcours de l’utilisateur. Google Ads propose plusieurs modèles d’attribution, dont « dernier clic », « premier clic », « décomposition linéaire », « décomposition basée sur le temps », « dernier clic indirect » et « position basée ».
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